Сэкономить время на бесплатный скрипт, чтобы помочь аккаунтам Ad Grants избавиться от проблем — MagazinSite

//Сэкономить время на бесплатный скрипт, чтобы помочь аккаунтам Ad Grants избавиться от проблем — MagazinSite

Сэкономить время на бесплатный скрипт, чтобы помочь аккаунтам Ad Grants избавиться от проблем — MagazinSite

Когда ваши бесплатные деньги на предоставление грантов находятся на линии, вкладчик Фредерик Валлайс рекомендует использовать скрипт AdWords, который будет отслеживать вашу учетную запись и не позволит вам удалиться с приостановлением учетной записи AdWords.

Google обновил свои политики для учетных записей грантов в начале 2018 года и представил критерий 5% кликов (CTR), который должен выполняться в течение двух месяцев подряд, чтобы приостановить учетные записи.

С четырьмя полными месяцами новой политики, которая сейчас стоит за нами, я слышал несколько случаев некоммерческих организаций, которые потеряли всю свою бесплатную рекламную рекламу, потому что они не уделяли достаточно пристального внимания новой политике.

Некоммерческие рекламодатели несут ответственность за создание высококачественных релевантных объявлений и соблюдение всех требований Google, но иногда они могут использовать помощь, когда они заботятся о том, чтобы делать добро для мира. Сегодня я расскажу о скрипте AdWords, который постоянно отслеживает учетную запись и может дать им хедз-ап о потенциальных проблемах.

Во-первых, важная оговорка. Этот скрипт не проверяет все аспекты вашей кампании, чтобы убедиться, что он полностью соответствует политикам Google, поэтому используйте его, чтобы помочь вам, но будьте готовы к тому, чтобы выполнить всю обычную работу, связанную с построением и поддержание хорошей учетной записи AdWords.

Красота скриптов заключается в том, что часто есть частичные части решения, которые вы можете использовать для создания необходимого вам решения. И здесь тоже.

Существует множество сценариев аудита, которые отвечают на вопросы о расширении рекламного пространства, размерах групп объявлений и снижении производительности CTR. Я собирался объединить все эти элементы в новый скрипт, но затем обнаружил, что Винсент Сюй из Suisseo, клиент моей компании Optmyzr, недавно написал сценарий, который проверяет большинство элементов новой политики грантов.

Я предложил несколько настроек для кода, и вы можете получить копию своего кода ниже, чтобы начать выполнение собственных аудитов ваших объявлений.

Сценарий аудита Google Ad Grants

Этот скрипт предупреждает вас о некоторых потенциальных проблемах с рекламными грантами, рассматривая сочетание требований к структуре учетной записи и эффективности учетной записи.

Идея состоит в том, что структурные требования обеспечивают наилучшую практику, которая должна, в свою очередь, облегчать выполнение 5-процентного порога производительности CTR. Скрипты могут регулярно проверять оба эти типа вещей, чтобы рекламодатели могли сосредоточиться на других задачах, в то же время легко отдыхая, что они получат уведомление, если есть потенциальные проблемы.

Вот что проверяется сценарием и для тех, кто не знаком с AdWords, немного обоснованно за каждым из требований политики.

Требования к структуре учетной записи

Сначала я расскажу о структурных элементах учетной записи, которые проверяет скрипт.

Кампании должны использовать геотаргетинг

Даже некоммерческие организации, работающие на разных рынках, должны использовать геотаргетинг, настройку, которая поддерживается на уровне кампании. Каждая кампания может ориентироваться на пользователей, которые находятся в поиске или в поисках чего-то в разных местах.

Работа с одной кампанией, которая нацелена на слишком много мест, заставляет рекламодателей отказаться от возможности создавать различные сообщения для каждого региона, и это вредно для получения хорошего CTR. Низкий CTR может указывать на то, что объявления нацелены слишком широко и могут извлечь выгоду из более подходящих геотерминалов.

Например, если ваши объявления предназначены для поддержки приюта для бездомных, скорее всего, вы подпишете новых добровольцев, которые живут в нескольких минутах езды. Люди, которые живут дальше, могут по-прежнему хотеть поддерживать приют, но с большей вероятностью будут жертвовать деньги, чем время.

Запустив две отдельные кампании, становится возможным расставлять приоритеты объявлений с различными целями в зависимости от того, где находится пользователь.

Кампании должны иметь как минимум две группы объявлений

Как только ваши кампании настроены, пришло время создать по крайней мере две группы объявлений в каждом из них.

Группы объявлений в поисковых кампаниях AdWords указывают, какие объявления должны отображаться для разных ключевых слов. Чем ближе текст объявления соответствует ключевому слову, тем выше вероятность того, что пользователь поймет, почему объявление относится к ним, нажмите на него и помогите вам приблизиться к 5-процентному порогу CTR, чтобы поддерживать учетную запись.

Обоснование наличия нескольких групп объявлений заключается в том, что он заставляет рекламодателей разбивать длинные списки ключевых слов. Когда группа объявлений начинает иметь более 20 ключевых слов, есть вероятность, что есть возможность разделить ее на несколько групп объявлений с разными темами, которые могут получить более точно настроенное объявление.

Два дополнительных расширения Sitelink

Расширения объявлений — это способ добавления дополнительной информации в объявления. Дополнительные ссылки касаются предоставления пользователям нескольких вариантов целевых страниц, которые могут быть полезны для продвижения менее известных аспектов некоммерческой деятельности или для более быстрого поиска пользователями нужной страницы, когда они видят ваше объявление при поиске бренда. < / р>

Расширения объявлений — отличный способ повысить ваш CTR и помочь поддерживать 5-процентный порог, который теперь требуется Google. Фактически, их требование добавления двух дополнительных ссылок, вероятно, слишком мало, учитывая, насколько они могут повысить производительность.

Пока у вас достаточно интересных и уникальных целевых страниц, я рекомендую добавить не менее четырех дополнительных ссылок. Ниже приведен пример рекламодателя, использующего более двух дополнительных ссылок, и, как вы можете видеть, это помогает им быть более релевантными для поиска по общему запросу типа «donate».

Группы объявлений должны иметь не менее двух объявлений

Трудно даже для лучшего маркетолога написать единственное лучшее возможное объявление для каждого ключевого слова, поэтому AdWords поощряет рекламодателей подавать несколько вариантов объявлений. Их алгоритмы машинного обучения могут соответствовать лучшим из них, основываясь на том, что они знают о каждом пользователе, например, о том, какие поиски они могли сделать, до того, что вызвало ваше объявление.

Независимо от того, выполняете ли вы проверку объявлений вручную, используя сторонний инструмент или оставляете его в Google с автоматической оптимизацией рекламы, наличие нескольких вариантов объявлений является обязательным для любой учетной записи.

Большинство ключевых слов с одним словом запрещено

Окончательное требование, связанное с структурой учетной записи, заключается в том, что ни одна группа объявлений не должна иметь однословные ключевые слова, если они не являются собственным брендом рекламодателя или находятся в списке исключений, который раньше публиковал Google. (Google больше не публикует свой список, но устаревшая версия ниже, которую мы включили в скрипт, дает некоторое представление о том, что они ищут.)

Это связано с тем, что ключевые слова с одним словом имеют тенденцию быть чрезмерно общим и, следовательно, не очень релевантны большинству поисковиков. Даже рекламодатели, не предоставляющие гранты, должны быть очень осторожны при покупке однословных ключевых слов, поскольку они могут иметь большой объем запросов, которые могут быстро уничтожить оценку качества учетной записи, создавая множество показов с очень небольшим количеством кликов.

Например, если ваша некоммерческая организация является приютом для животных, ключевое слово «собаки» может показаться актуальным, но подавляющее большинство людей, которые набирают «собак» в окне поиска, не хотят делать пожертвования или добровольцев на их местный приют. Лучшими ключевыми словами будут ключевые слова с несколькими словами, такие как «добровольческая работа с собаками» или «приюта для собак рядом со мной».

В то время как Google принимает окончательное решение о том, какие ключевые слова являются релевантными, сценарий может помочь определить, когда в аккаунте могут быть добавлены ключевые слова с одним словом, которые исторически не были разрешены. Сценарий имеет ключевые слова на нескольких языках, и, хотя вы должны явно добавлять ключевые слова на язык своего объявления, приятно иметь сценарий, который не написан исключительно для американской аудитории.

Требования к производительности

Далее скрипт также проверяет выполнение определенных требований к производительности.

Никакие ключевые слова не должны опускаться ниже показателя качества (QS) 3

Если все структурные требования соблюдены, выполнение требований к производительности должно стать проще, например, иметь как минимум качественный балл 4 для всех ключевых слов. Показатель качества — это оценка Google релевантности ключевого слова, поэтому следите за тем, чтобы быть слишком широким, или это может означать разные вещи для разных людей.

CTR учетной записи должен быть не менее 5%

Все требования в конечном итоге сводятся к тому, что рекламодатели Ad Grants пишут релевантные объявления, которые понравятся пользователям Google, и это измеряется через CTR на уровне аккаунта.

5-процентный порог довольно произволен, тем более, что Google не говорит, что это CTR с положением. Это важное различие, поскольку объявления, которые постоянно отображаются в верхней части страницы, могут легко получить более 5% CTR, тогда как объявления, которые редко показываются на стр. 1, могут не достигнуть даже 2-процентного CTR. Тем не менее, большинство учетных записей для рекламных грантов должны быть способны превышать порог CTR на 5 процентов, следуя другим требованиям к производительности. Поэтому позвольте мне поделиться трюком, чтобы повысить рейтинг вашего объявления, что должно помочь сделать 5-процентный порог еще более легко достижимым.

Преодоление максимальной ставки $ 2 при использовании автоматической стратегии назначения ставок

Исторически сложилось так, что рекламодателям Grants было сложно конкурировать с ценой в 2 доллара, максимально допустимой, если не использовать автоматическую стратегию назначения ставок.

Ставка на 2 доллара часто слишком низка для объявления, которое должно оцениваться на странице 1 результатов, не говоря уже о верхней части этой страницы, и это, в свою очередь, вызывает большие проблемы при попытке выполнить требование, согласно которому учетные записи поддерживают не менее 5 процентов CTR в течение двух последовательных месяцев. Но с новой политикой ставки могут превышать 2,00 долл. При использовании стратегии автоматического назначения ставок для максимальной конверсии, целевой цены за конверсию или целевой стратегии ROAS. Эти стратегии, ориентированные на конверсию, автоматически устанавливают ставки на основе целей конверсии кампании.

Алгоритмы машинного обучения имеют тенденцию работать лучше, чем больше данных, и автоматические ставки Google также выигрывают от большего набора данных. Рекламодатели, у которых есть проблема, достигающая не менее 15 конверсий в месяц, — не очень быстрое и быстрое число, а приблизительное значение того, что необходимо для того, чтобы подпитывать алгоритм машинного обучения, должны рассмотреть возможность изменения того, что они считают конверсией. Например, вместо того, чтобы считать только тех, кто делает пожертвование, учитывайте также учет людей, которые подписываются на список рассылки, или даже тех, кто посещает ключевую страницу, связанную с миссией. Независимо от того, что вы выберете, ваш показатель конверсии должен отражать цели вашей кампании.

С максимальной стратегией назначения ставок конверсии Google предложит правильную сумму, чтобы максимально увеличить количество конверсий, и потратит весь свой дневной бюджет на это. В примерах, которые мы слышали от некоторых наших клиентов, эффективные средние цены за клик достигли 13 долларов США, что значительно улучшилось по сравнению с 2 долларами, которые были ограничены в прошлом.

Заключение

Аудиторские учетные записи могут занять много времени, но когда ваши бесплатные деньги на рекламные гранты находятся на линии, вам абсолютно необходимо оставаться на вершине.

Скрипты являются удивительными для выполнения этой обычной, утомительной задачи. Таким образом, вместо того, чтобы тратить драгоценные часы на поиск различных отчетов и таблиц, теперь вы можете получить ссылку на ряд из нескольких факторов, которые указывают на хорошее состояние учетной записи Ad Grant, составленное в электронной таблице и электронной почте.

Скрипт

Просто скопируйте и вставьте этот скрипт в свою учетную запись «Рекламные гранты», создайте копию электронной таблицы, в которой скомпилированы результаты, и обновите скрипт с помощью единого указателя ресурса (URL) к этой копии вашей электронной таблицы.

Затем запустите скрипт, чтобы получить быстрый аудит того, как работает ваша учетная запись. Вы также получите электронное письмо, если вы обновите скрипт своим адресом электронной почты.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевой книги, а не обязательно MagazinSite. Здесь перечислены авторы работ.

By | 2018-12-08T17:17:44+00:00 Декабрь 8th, 2018|Categories: Новости|Tags: , , |0 Comments

Leave A Comment

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
  1. Позвоним
  2. Проведем аналитику
  3. Разработаем прогноз
  4. Презентуем стратегию
  5. Подпишем договор
  6. Запустим проект
Хотите купить квартиру?
Обращайтесь и мы Вам поможем
  • Скорость решения вопроса
  • Ваш финансовый интерес
  • Качественное обслуживание
  • Всесторонняя забота о клиенте
  • Работаем на репутацию
  • Поддержка на всех этапах
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want more traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
* we never share your e-mail with third parties.
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
  1. Анализируем спрос и предложение
  2. Выделяем тематические сегменты
  3. Создаем группы объявлений
  4. Следим за отдачей от объявления
  5. Корректируем рекламную кампанию
  6. Предоставляем подробные отчеты
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
  1. Проведем аналитику
  2. Подготовим контент
  3. Добавим продукты
  4. Произведем настройку
  5. Синхронизируем магазины
  6. Вам остается наслаждаться




PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want massive traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!