Следующее поколение структурированных данных: получение разметки на следующий уровень

//Следующее поколение структурированных данных: получение разметки на следующий уровень

Следующее поколение структурированных данных: получение разметки на следующий уровень

Участник Janet Driscoll Miller повторяет сессию SMX West 2017, охватывающую последние структурированные данные.

answers-knowledge-graph-ss-1920

Как оптимизаторы, мы все слышали в течение нескольких лет, что нам нужно интегрировать структурированные данные на наши веб-сайты.

На SMX 2017 ораторы на «Следующем поколении структурированных данных: взятие разметки на следующий уровень» предоставили новые способы использования структурированных данных помимо вашего сайта и предложили инновационные способы отслеживания эффективности структурированной разметки.
Justin-briggs-mike-arnesen

Джастин Бриггс: инновационные приложения для структурированных данных

Первым докладчиком на этом заседании стал Джастин Бриггс, генеральный директор и основатель Briggsby, который сосредоточился на некоторых творческих приложениях структурированных данных.

Поиск меняется — он становится более мобильным и более разговорным. До сих пор оптимизация для поиска была действительно сосредоточена на оптимизации статей для извлечения информации. Но сегодня с ношениями, голосовым поиском и Интернетом Вещей поиск перестраивается, становясь более интерфейсом, который позволяет вам взаимодействовать с данными и использовать различные функции.

В конечном счете, поиск будет способен прогнозировать ваши потребности и делать что-то от вашего имени.

Знание, которое Поисковые системы должны строить для достижения этой цели, однако, начинается с брака структурированных данных и мобильных приложений. Шаги к этому браку уже начались, и Джастин рассказал о некоторых методах, которые оптимизаторы могут использовать сегодня для интеграции информации в мобильные устройства — за пределами веб-сайта.

Глубокая привязка приложений

Индексирование глубоких приложений основано на глубоких URI, подобно тому, как веб-сайты имеют URL-адреса. Используя схемы, вы можете определить действие, которое может быть выполнено в этом глубоко связанном приложении.

Глубокая привязка к содержимому мобильного приложения предоставляет вам способ управлять взаимодействием приложений с информацией внутри приложения. Кроме того, на мобильных устройствах пользователи спрашивают, хотят ли они использовать это приложение по умолчанию для этого контента в будущем, что может означать, что им не нужно снова посещать ваш сайт, так как они могут получить доступ к информации через приложение. </р>

И когда обновление нового мобильного алгоритма падает 21 апреля 2017 года, если ваше приложение установлено на устройстве искателя, оно будет занимать более высокое место в результатах поиска для этого человека.

Граф знаний=График действий

График знаний в Google также меняется. Теперь это не просто графа «знаний», это график действий. Используя структурированную разметку, вы можете определить для Google, какие типы контента находятся на вашем сайте, включая контент, такой как музыка, а затем направлять Google, где взять поисковика, когда они будут действовать в этом поиске.

Вы также можете отметить события, которые будут отображаться в Графе знаний. Обязательно пометьте сайт подробной информацией о событиях на нем.

Google Now

Вы также можете использовать структурированные данные для персонализации карт Google Now. Например, Google может прочитать ваш Gmail и, исходя из этой информации, понять, что у вас есть резервирование гостиницы для определенной даты и времени.

Затем Google может направить соответствующие результаты, когда вы выполняете поиск (например, «близлежащие рестораны») в то время — вам не нужно полагаться на услуги по размещению вашего телефона, а на информацию из вашего бронирования в отеле.

Подумайте о добавлении структурированных данных в свои электронные письма для этой цели. Информация, такая как местоположение и время / дата, отлично подходит для создания карт Google Now. Justin рекомендовал ссылки на действия в папке «Входящие». Вы можете больше узнать о структурированных данных для электронных писем на странице разработчиков Google по этому вопросу. События также могут быть перенесены на карты Google Now.

Майк Арнесен: измерение эффективности структурированных данных

Майк Арнесен, директор по аналитике и оптимизации SwellPath, призвал аудиторию проверить эффективность своей структурированной разметки. Тебе сказали сделать это, но откуда ты знаешь, что это имеет значение? Майк предложил действительно инновационный способ отслеживания эффективности с помощью Диспетчера тегов Google и Google Analytics.

Диспетчер тегов Google состоит из трех основных частей: тегов, правил и макросов. Теги те же, что и теги, которые вы уже можете использовать на своем сайте, например код отслеживания Google Analytics или пиксели конверсии Google AdWords.

Правила запускают тег для запуска. Например, при отслеживании Google Analytics у вас может быть триггер правил для загрузки тега на каждой странице вашего веб-сайта или с пикселями конверсии Google AdWords, которые могут иметь правило, заставляя пиксель загружаться только на определенные страницы после того, как произошло преобразование , Макросы похожи на переменные, которые можно использовать в тегах и правилах. По сути, макрос заменяет блок кода именем переменной. Он напомнил мне о названных диапазонах в Excel. Вы также можете иметь макрос, содержащий пользовательский JavaScript.

Майк упомянул свой подход и методологию как «семантическую аналитику» — применяя принципы семантического Интернета к вашим аналитическим данным и методологии сбора. Итак, как вы можете реализовать семантическую аналитику с помощью Диспетчера тегов Google?

Сначала начните с макроса, чтобы определить, существует ли семантическая разметка в исходном коде веб-страницы. Затем создайте второй макрос, который предоставляет семантические значения для каждого типа разметки, которую вы отслеживаете. Этот макрос должен динамически создавать ярлыки в Google Analytics.

Затем вы хотите, чтобы правило запускало теги. Первое правило должно посмотреть, существует ли семантическая разметка на странице. Правило будет вызывать тег, если семантическая разметка существует на странице.

Наконец, это тег, который запускает (на основе правила), если на странице существует семантическая разметка. Этот тег использует пользовательские измерения в Google Analytics с семантической меткой / значением.

Это сработало? Вы можете протестировать свою настройку, применяя семантическую разметку в качестве вторичного измерения, чтобы увидеть, как эти страницы с семантической разметкой имеют трафик, сколько и больше.

Более элегантное решение

Майк предположил, что существует гораздо более элегантное решение, которое может быть разработано с использованием JSON LD (JavaScript Object Notification для связанных данных). Между сайтом и посетителем существует по существу три слоя: уровень приложения, уровень данных и уровень опыта.

Уровень приложения — это CMS, где вы размещаете свои данные для создания опыта (что видит пользователь). Взаимодействие между приложением и опытом — это слой данных, который обрабатывает данные, хранящиеся в ваших базах данных CMS, удобным образом. Например, на уровне данных находятся Google Tag Manager и Google Analytics.

Диспетчер тегов Google автоматически настроен на использование макросов для захвата информации с уровня данных. Затем создайте макрос для создания значений Google Analytics.

Вместо жестко заданных значений создайте собственный HTML-тег, используя макросы в качестве переменных. Затем вы можете убедиться, что при добавлении новых страниц на сайт, которые соответствуют определенному правилу, тег будет запускаться автоматически, что избавит вас от необходимости вводить все вручную при добавлении новых страниц.

В Google появился обновленный инструмент тестирования для семантической разметки, который также распознает JSON LD. Поэтому не просто реализуйте структурированные данные — отслеживайте его производительность!

 

By | 2018-10-31T14:57:23+00:00 Декабрь 15th, 2017|Categories: SEO|Tags: , , , , |0 Comments

Leave A Comment

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
  1. Позвоним
  2. Проведем аналитику
  3. Разработаем прогноз
  4. Презентуем стратегию
  5. Подпишем договор
  6. Запустим проект
Хотите купить квартиру?
Обращайтесь и мы Вам поможем
  • Скорость решения вопроса
  • Ваш финансовый интерес
  • Качественное обслуживание
  • Всесторонняя забота о клиенте
  • Работаем на репутацию
  • Поддержка на всех этапах
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want more traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
* we never share your e-mail with third parties.
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
  1. Анализируем спрос и предложение
  2. Выделяем тематические сегменты
  3. Создаем группы объявлений
  4. Следим за отдачей от объявления
  5. Корректируем рекламную кампанию
  6. Предоставляем подробные отчеты
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
  1. Проведем аналитику
  2. Подготовим контент
  3. Добавим продукты
  4. Произведем настройку
  5. Синхронизируем магазины
  6. Вам остается наслаждаться




PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want massive traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!