Спросите SMXperts: последние в продвинутом техническом SEO — MagazinSite

//Спросите SMXperts: последние в продвинутом техническом SEO — MagazinSite

Спросите SMXperts: последние в продвинутом техническом SEO — MagazinSite

SMXperts Рассвет Андерсон, Бастиан Гримм и Брайан Вайс отвечают на технические вопросы SEO вовремя, чтобы сначала осветить управление краской, индексацией и обходом, проблемы, связанные с голосовым поиском и многое другое.

Запрос серии SMXpert продолжает вопрос и ответ (Q & A) сегмент, проведенный во время сессий в Search Marketing Expo (SMX), Запад 2018 года.

Сегодняшние вопросы и ответы от последней в расширенной технической SEO-сессии с участием Dawn Anderson, Bastian Grimm и Brian Weiss, с введением от модератора Мишель Роббинс.

Мишель Роббинс

Технический SEO — это основа, на которой построены все другие усилия SEO. Без надлежащего внимания к архитектуре сайта — в самых разных отношениях — лучший контент и маркетинговые усилия в мире не окупятся в органических результатах.

Мы собрали группу технических экспертов по SEO для нашего мероприятия Search Marketing Expo для решения критических элементов скорости сайта, обхода сайта и технологии, обеспечивающей эволюцию диалогового поиска. Презентации докладчиков были загружены тактикой действия и подсказками, которые привели к оживленному Q & A с аудиторией. Эксперты отвечают на некоторые из тех же вопросов ниже.

Рассвет Андерсон

Слайд-колода: некоторые текущие проблемы с голосом и разговорным поиском

Вопрос: поисковые системы утверждают, что теперь смогут распознавать голоса на уровне, аналогичном уровню человеческого коэффициента ошибок. Означает ли это, что они должны уметь отвечать на голосовые запросы с одинаковым уровнем понимания?

Рассвет: несмотря на то, что поисковые системы утверждают, что признают голоса и могут отвечать на вопросы по пониманию на страницах Википедии, это не означает автоматически понимание подлинного естественного языка. Есть, безусловно, некоторые проблемы, которые по-прежнему возникают в удовлетворении информационных потребностей пользователей с помощью этого технология.

Прошлым летом мне посчастливилось посетить двухлетнюю Европейскую летнюю школу по информационному поиску в Барселоне. Лекции были сделаны исследователями из ведущих университетов и коммерческих организаций, таких как Facebook, Bloomberg, Amazon, и, что немаловажно, для этой темы Google.

Одним из преподавателей был Энрике Альфонсека, который находится в исследовательской группе по поиску в Google Zurich и один из исследователей за некоторыми известными инструментами обработки разговорных и естественных текстов.

В одной из своих лекций Альфонсека рассказал о нескольких проблемах, которые все еще встречались в разговорных поисках. Некоторые из них были довольно простыми и могут быть преобразованы в простые действия, такие как:

  • Сохраняйте предложения и короткие ответы.
  • Ответьте на запрос или вопрос в начале предложений и параграфов.
  • Избегайте таблиц, поскольку они не очень хорошо участвуют в голосовом поиске.
  • Сначала проверьте структурированные данные, заполните пробелы из Интернета.
  • Другие были более концептуальными по природе и делали интересные обсуждения.

    Например, уточнение запроса невозможно таким же способом с голосовым поиском, что и поиск по клавиатуре. Уточнение запроса означает, что пользователю предоставляется набор результатов, который может быть не совсем идеальным в первом случае.

    Вызывается большая, менее точная партия результатов, и пользователь уточняет, что они ищут по мере их продвижения. Пользователь уточняет поиск и обеспечивает обратную связь, либо переформулируя свой запрос в ответ на возвращаемый результат, либо просматривая и нажимая на результаты, прежде чем возвращаться к поиску, а затем переформулировать запрос.

    С голосовым поиском это невозможно. В общем, есть только один ответ, и все. Эффект «захвата ягод» или «информация-подработка» не прост с голосовым поиском. Поэтому ясно, что ранжирование должно быть значительно улучшено.

    Вопрос: Что делает голосовые поиски проблемой?

    Рассвет: Есть много причин и областей вокруг голосового поиска, которые делают его сложным.

    Есть еще много проблем с обработкой естественного языка, например, использование местоимений (он, она, они, их и т. д.) в разговорных разговорах. Это непонимание кажется особенно проблематичным для многозадачных вопросов, когда пользователь хочет продолжить разговор или опрос и ожидает, что помощник (устройство) запомнит, к кому относится каждое местоимение.

    Это известно как «анафора», и понимание его известно как «анафорическое разрешение». Неоднозначность по-прежнему представляет собой огромную проблему, особенно в неструктурированных текстовых массах. Это все еще сложная проблема. Важно добавить структуру на страницы для устранения неоднозначности.

    Вопрос: Как насчет перефразирования в голосовом поиске, чтобы предоставить хотя бы один ответ «ближе» к запросу пользователя?

    Рассвет: Энрике Альфонсека из диалоговой поисковой группы Google, объясненной голосовым поиском, нет «перефразирования» (переформулирования запроса, произнесенного пользователем), предпринятого при получении соответствующего результата.

    При получении результатов для выполнения запроса выполняется только сжатие информации и извлечение из документов. В других областях поиска информации запросы могут проходить через целую серию переформулировок, таких как лемматизация (сокращение до корневой формы) или генерация (расширение корневой формы для удовлетворения глаголов того же типа) или расширение термина, включая множественные числа или известные синонимы. < / р>

    Другое морфирование может включать исправление заклинаний до того, как произойдет переписывание запроса, и даже попытки «перефразировать» запрос с оцененным таким же значением или сводкой.

    В голосовом поиске точность важнее, чем отзыв. Лучше быть точным и получать меньше результатов (или ни одного), чем напомнить набор из нескольких миссий. Ожидайте, что пользователь будет фильтровать результаты. Действительно, с 10 синими ссылками и настольными или даже маленькими вариантами экрана, разнообразие результатов может быть признано положительной особенностью в некоторых случаях. В частности, с более общими информационными запросами.

    Например, «кошка» может означать «фотографии кошек», «типы кошек» и т. д. С голосовым поиском это невозможно; может быть только один, и он должен быть правильным.

    В голосовом поиске можно также утверждать, что контекст, вероятно, играет гораздо большую роль, и перефразировать может полностью неверно истолковать контекст ситуации.

    С другой стороны, это различие между вспомогательным и голосовым поиском и поиском на основе клавиатуры может быть просто связано с тем, что эта функция не разработана до момента запуска «в дикой природе». Будет интересно посмотреть, добавляется ли перефразирование по мере развития технологии и роста данных.

    Бастиан Гримм

    Слайд-колода: как быстро это достаточно быстро? Оптимизация производительности следующего поколения — издание 2018 года

    Вопрос: Какова ваша рекомендация относительно надежного набора показателей за пределами общеизвестной страницы PageSpeed ​​Insights? Существует широкий диапазон доступных, от времени до первого байта, страницы, загруженной до измерений интерактивности. Каков путь?

    Бастиан: Измерение производительности в Интернете — это гораздо больше, чем просто взглянуть на оценку страниц SSPS (PIS). Этот номер просто не отражает вообще, как процесс загрузки на веб-сайте чувствует себя как пользователь ваших пользователей. Современные веб-сайты должны использовать измерение таймингов краски и особенно уделять пристальное внимание событию «время до первой значимой краски», что указывает на то, что произошло самое значительное изменение в верхней части макета, и ваш наиболее важный элемент виден.

    Think YouTube: когда вы посещаете этот сайт, то, что вас действительно волнует, — это видео — этот элемент должен быть супер-быстрым; такие элементы, как навигация, логотип, связанные видео или комментарии, могут следовать, но видео является вашим героем и должно быть там быстро!

    Вопрос: Google чаще всего говорит о критическом пути рендеринга и вышеописанного контента в эти дни; можете ли вы объяснить концепцию вокруг этого и почему она важна для них?

    Бастиан: Одна из самых мощных концепций оптимизации производительности веб-сайтов уделяет особое внимание вашему «критическому пути рендеринга». По сути, это обычно называют начальным представлением (что критично для любого пользователя, так как это раздел на веб-сайте, который они видят на своем экране сразу), за которым следует все содержимое под сгибом (что не очень важно, так как вам придется прокручивать вниз, чтобы увидеть его).

    Быстрая загрузка начальной загрузки напрямую влияет на восприятие вашего сайта. Для этого вам нужно как можно больше удалить как блокирование, так и JavaScript, или каскадные таблицы стилей (CSS). В противном случае браузеру придется ждать, пока каждый из этих файлов вернется, прежде чем продолжить рендеринг.

    Вопрос: Можете ли вы пройти через вашу рутину, когда дело касается обработки CSS? Каким образом можно добиться максимальной эффективности оптимизации CSS?

    Бастиан: Чтобы ускорить доставку CSS настолько, насколько это возможно, я бы рекомендовал вам:

  • Запустите аудит, очистите (удалите дубликаты, избавьтесь от неиспользуемых стилей и т. д.), а затем разделите CSS на две части: одну для «начального вида» и остальную часть CSS для «ниже складки».
  • Используйте этот инструмент «Критический» (который является бесплатным), чтобы помочь идентифицировать, а также создать критически важную информацию о CSS.
  • Встройте ранее созданный CSS для исходного представления (да, inline!).
  • Используйте rel = «preload» и «loadCSS» для асинхронной загрузки CSS ниже-fold / sitewide (тег noscript обеспечит резерв для клиентов без включенного JavaScript).
  • Кстати, есть веская причина, по которой Google встраивает весь свой CSS (на их страницах результатов поиска): это намного быстрее, чем запросы протокола передачи гипертекста (HTTP)!

    Брайан Вайс

    Папка слайдов: использование данных обхода для информирования архитектуры сайта. Или вы не можете исправить то, что не можете найти

    Вопросы: Вы упомянули о получении «базовой линии» перед сканированием и использованием инструментов. Зачем вам базовый уровень?

    Брайан: Если вы получаете базовое понимание вашего сайта перед сканированием или использованием других инструментов SEO, это поставит вас в гораздо более выгодное положение, чтобы задавать вопросы и эффективно использовать собранные вами данные.

    Каждый веб-сайт имеет базовую логику создания страниц, метатеги и внутренние ссылки. Если через опрос или наблюдение вы поймете эту логику, тогда вы можете экстраполировать то, что должно выглядеть сканирование; сколько страниц каждого основного типа, процент, который должен быть индексируемым, и т. д.

    Если вы получите данные обхода назад и увидите что-то другое, чем ожидалось, есть три возможных объяснения:

  • Данные обхода неверны.
  • Ваша интерпретация логики сайта была неправильной.
  • Ваша интерпретация была правильной, но вы просчитали, какое влияние она окажет на масштаб.
  • Любое из этих трех элементов будет чрезвычайно важно знать!

    Вопрос: У нас есть страницы, которые мы не хотим в индексе, и слышим плюсы и минусы различных методов их хранения. Что вы думаете?

    Брайан: SEO-команды часто идут на многое, чтобы убедиться, что они питают качественные страницы и контент Google. Однако важно помнить, что решения, которые мы чаще всего используем для предотвращения индексации плохих страниц, имеют свои собственные затраты.

    Это особенно актуально на больших сайтах, когда на страницах больше нет тегов, которые имеют noindex-теги или канонические для другого унифицированного указателя ресурсов (URL), чем страницы, которые можно индексировать, что может затруднить Google поиск и сканирование всех хорошие страницы на сайте.

    Использование robots.txt также имеет свои собственные затраты, так как PageRank передается заблокированным URL-адресам, но не может возвращаться на ваш сайт. Использование nofollow имеет сходное влияние PageRank, но менее эффективно блокирует URL-адреса от обхода — редко есть веская причина для использования nofollow во внутренних ссылках.

    Вопрос: Итак, есть ли подход, который не имеет недостатка, связанного с различными указателями индексации и обхода, которые вы упомянули?

    Брайан: Неполосный подход к управлению качеством страниц, открытых для Google, — это просто не создавать ссылки на страницы, которые вы не хотите индексировать.

    Конечно, это часто легче сказать, чем делать, и всегда будут нужны пользовательские впечатления, которые не имеют смысла для поиска. Когда у вас есть эти типы страниц, некоторые из лучших решений для их удаления из вашего пути обхода:

  • Поместите страницы за свой логин.
  • Не создавайте новые URL-адреса — чтобы изменения происходили динамически с одним и тем же URL (особенно хорошо для изменений порядка сортировки).
  • Не тяните URL-адреса в объектной модели документа (DOM) до тех пор, пока пользователь не предпримет действие (например, щелчок, чтобы развернуть меню).
  • Есть вопрос, который мы не рассматривали?

    У вас есть больше вопросов для наших SMXperts? Заполните эту форму, и мы скоро запустим ваш вопрос и ответы SMXpert!

    Хотите узнать более подробную техническую тактику SEO? Присоединяйтесь к нам в следующем месяце на нашей конференции SMX Advanced в Сиэтле, где лучшие отраслевые эксперты поделятся своими советами, тактикой и стратегией по этим темам и более:

  • Расширенный технический SEO: скорость страницы, миграция сайта, сканирование
  • Расширенный технический SEO: схема и структурированные данные, JavaScript
  • Оптимизация для голосового поиска и виртуальных помощников
  • Deep Dive: Новая поисковая консоль Google
  • Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевой книги, а не обязательно MagazinSite. Здесь перечислены авторы работ.

    By | 2018-12-02T13:37:13+00:00 Декабрь 2nd, 2018|Categories: Новости|Tags: , |0 Comments

    Leave A Comment

    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!