Улучшение текстовых объявлений электронной коммерции с помощью фидов данных объявлений — MagazinSite

//Улучшение текстовых объявлений электронной коммерции с помощью фидов данных объявлений — MagazinSite

Улучшение текстовых объявлений электронной коммерции с помощью фидов данных объявлений — MagazinSite

Нет больше рекламной копии с ключевыми словами, пожалуйста, говорит участник Джо Мартинес. Вместо этого используйте настройки объявлений для обновления фидов и переместите фокус на рекламу на основе стоимости, которая будет стимулировать продажи.

В то время как рекламные объявления, возможно, являются самой важной формой рекламы Google для e- вы теряете возможность, если игнорируете обычные поисковые объявления.

Текстовые объявления для определенного поиска продукта по-прежнему занимают много недвижимости и могут помочь увеличить продажи. Когда я собираюсь писать текстовые объявления, мне нравится видеть, что в настоящее время находится в ландшафте.

Ты знаешь, что делает меня действительно счастливым? Результаты вроде этого …

Почему я доволен результатами поиска? Потому что я знаю, что мои объявления могут сделать лучше!

Посмотрите на первый заголовок для каждой из объявлений, они все одинаковы. Ничего не выделяется. Когда каждый использует одно и то же ключевое слово для заголовка, мы получаем скучные объявления.

Это не должно быть так. Мы можем сделать лучший маркетинг, чтобы продвигать наши продукты, а фиды бизнес-данных здесь помогут.

Добавление продуктов в фид Google

Во-первых, нам необходимо получить информацию о наших продуктах. Загрузите шаблон подачи данных для персонализатора объявлений (электронная таблица) из Google.

То, что вы изначально видите в шаблоне, предназначено для демонстрационных целей. Давайте посмотрим, как выглядит шаблон.

Шаблон — это руководство, а не конкретный документ макета. Пользовательские атрибуты (заголовки столбцов) могут быть обновлены до любых атрибутов, которые важны для целей вашей компании или кампании. Подробное руководство по настройке фида объявлений можно найти здесь.

Для этого сообщения я собираюсь использовать очень простой прорыв, созданный в Google Таблицах. Вот как это выглядит:

Я удалил некоторые из столбцов, изменил некоторые из названий атрибутов на то, что я предпочитаю их вызывать, а также добавил новые столбцы, которые изначально не были включены в шаблон.

Вот разбивка того, что я включил:

  • Модель — название модели обуви.
  • Инвентарь — сколько в настоящее время на складе.
  • Сумма, проданная за последние 7 дней — Мы увидим позже, почему я хочу отслеживать этот номер.
  • Стартовая цена — Цена до продажи.
  • Цена продажи — Цена после скидки.
  • Процент — я просто использую формулу для расчета процента изменения цены.
  • Целевая кампания — не обязательный столбец. Необходимо только в том случае, если вы хотите определить, к какой кампании (ам) должен применяться этот инструмент объявлений.
  • Целевая группа объявлений. Также как и столбец «Целевая кампания». Необходимо только, если вы хотите определить, к какой группе объявлений (ах) должен применяться этот редактор объявлений.
  • Планирование каналов

    Если у вас постоянно изменяются данные о продуктах, у AdWords есть ответ.

    Когда вы просматриваете фид данных, вы можете выбрать, чтобы добавить расписание. Вы можете выбрать, когда следует указывать AdWords для массовой загрузки всей новой информации для этого фида данных через протокол передачи файлов (FTP), протокол безопасного протокола передачи файлов (SFTP), протокол передачи гипертекста (HTTP), протокол передачи гипертекста с уровнем защищенных сокетов ( HTTPS) или Google Таблицы, которые я выбрал.

    Расписания могут устанавливаться каждые 24 часа до первого дня каждого месяца. Теперь, когда данные нашего продукта хранятся в одном месте, мы можем использовать этот фид настраиваемого объявления, чтобы начать создавать уникальные текстовые объявления, которые конкуренция не сможет легко воспроизвести.

    Создание новых объявлений с использованием новых клиентов

    Вернемся к главному интерфейсу AdWords и создадим текстовое объявление.

    Ссылка на обновленный фид настраиваемого объявления, который я использовал выше, я создаю объявление для группы объявлений «Cool Shoe 2» в кампании «Мужские кроссовки».

    Всякий раз, когда мы хотим вызвать рекламный настраиватель в наших текстовых объявлениях, нам нужно использовать фигурные скобки или «{», чтобы заставить мяч катиться.

  • Выберите, какой вариант настраиваемого объявления вы хотите.
  • Выберите, с каким каналом вы будете ссылаться.
  • Выберите атрибут из фида, который вы хотите ссылаться в своем объявлении.
  • Для полного примера предположим, что я хотел создать объявление, которое динамически вытаскивает модель обуви, цену продажи и процентное значение. Вот как выглядит заголовок текста при создании объявления в AdWords.

    Заголовок 1: {= Прохладный бокс Список продуктов.Модель} только {= Прохладный Обувь Список продуктов.SalePrice}

    Заголовок 2: Сохранить {= Прохладный бокс Список продуктов.PercentOff} Только на ShoeStore.com

    Вы можете видеть, что атрибуты, которые я ссылаюсь в копии объявления, все из моего первоначального фида настраиваемого объявления Google Таблиц, который я сохранил в AdWords. Теперь посмотрим, как будет выглядеть фактическое объявление. Вот предварительный просмотр:

    Больше заголовков с ключевыми словами. Мы используем наши собственные данные о продуктах, чтобы обслуживать рекламу, которую другая компания не может реплицировать. Поскольку цены, продажи и т. Д. Изменяются в фиде, так будет и содержание всех объявлений, ссылающихся на фид.

    Подумайте обо всех атрибутах продукта, которые вы могли бы ссылаться в своих объявлениях, чтобы вызывать выгоды, продажи или, может быть, функции, о которых ваша целевая аудитория будет заботиться. Если вы хотите несколько идей о других способах использования адаптеров объявлений, давайте рассмотрим несколько вариантов, которые вы можете использовать.

    Актуальность сборки

    Потянув мои инвентарные номера, я могу показать потенциальным клиентам, что обувь, которую они искали, может быть не намного дольше, потому что у нас осталось только ограниченный инвентарь. Это страх перед отсутствием (FOMO) в его самом лучшем виде.

    Построение социального доказательства

    «Все остальные покупают эти туфли, поэтому они должны быть хорошими!» И вы подумали, что давление сверстников прекратилось после средней школы. Пусть ваша недавняя история транзакций поможет увеличить продажи, продемонстрировав доверие к продукту, который уже приобрели другие люди.

    Поставьте свои лучшие цены

    Очень часто цены меняются в быстро развивающемся розничном мире. Позвольте пользователю узнать, как снизилась цена без необходимости обновления ваших объявлений.

    Кроме того, посмотрите, как добавить к объявлению счетчик обратного отсчета, чтобы добавить дополнительную срочность?

    Разве не время было избавлено от скучных объявлений?

    Я признаю, что мне иногда сложно отказаться от рекламной копии с ключевыми словами. Это было укоренилось в моем мозгу с тех пор, как я впервые начал платить за клик (PPC).

    Но эта линия мышления просрочена для обновления. Нет больше рекламной копии с ключевыми словами. Мы все еще можем относиться к поисковым запросам пользователей, в то же время уделяя особое внимание маркетингу.

    Попробуйте тестировать новые объявления с помощью настраиваемых объявлений, вся напряженная работа впереди. Ваши объявления будут автоматически обновляться по мере обновления ваших каналов.

    Когда вы начнете тестировать эти новые объявления, вы можете перенести свое внимание на создание маркетингового сообщения с ценными бумагами для потенциальных клиентов, которое фактически будет стимулировать продажи.

    Хотите услышать более глубокую тактику SEM, как это от Джо? Присоединитесь к нему и другим докладчикам на нашей конференции SMX Advanced в Сиэтле, где лучшие отраслевые эксперты поделятся своими советами, тактикой и стратегиями на эти темы и многое другое:

  • Принятие торговых кампаний на следующий уровень
  • Самый последний и самый большой в онлайн-объявлениях
  • Ориентация аудитории в мире конфиденциальности.
  • Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевой книги, а не обязательно MagazinSite. Здесь перечислены авторы работ.

    By | 2018-11-12T17:22:06+00:00 Ноябрь 12th, 2018|Categories: Новости|Tags: , |0 Comments

    Leave A Comment

    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!