Составитель Джессика Фостер дебюнтирует мифы о плотности ключевых слов и другие недоразумения в содержании SEO.

Как контент для оптимизации поисковой системы (SEO) писатель, который участвует во многих связанных с SEO группах Facebook, меня часто задают один и тот же вопрос:

«Сколько ключевых слов следует использовать в моих сообщениях?»

Люди, похоже, ищут точное число или процент, который определяет идеальную плотность ключевых слов для веб-страниц и сообщений в блогах. Они чувствуют, что есть сладкое пятно, и если они ударяют его, трафик будет вливаться!

К сожалению, это не совсем так. Фактически плотность ключевых слов является бесполезной метрикой, когда дело доходит до написания контента, оптимизированного для трафика и конверсий в поисковых системах.

Чтобы помочь любому, кто ищет ответ на этот вопрос, я хочу попытаться развенчать некоторые распространенные заблуждения о плотности ключевых слов и показать, что нет волшебного номера ключевого слова. Я также поделюсь несколькими стратегиями, которые, как я считаю, полезны для написания SEO-дружественного контента.

Разбивка плотности ключевых слов

Нет четкой корреляции между плотностью ключевых слов и количеством органического трафика, генерируемого почтой или страницей. В этом случае отсутствие доказательств может быть доказательством само по себе, поскольку ни один эксперт по SEO не смог определить идеальное соотношение ключевых слов к контенту для генерации трафика. Я пробовал и терпел больше времени, чем я хотел бы признать.

Это не значит, что ключевые слова не имеют значения; они будут и впредь будут иметь значение в обозримом будущем. Тем не менее, важно задуматься над ключевыми словами и понять, что в игру вступают гораздо более важные факторы.

Ключевые слова материя

Я бы сказал, что поисковые системы начали уделять меньше внимания ключевым словам, используемым в сравнении с намерением или целью ключевых слов в контенте. Поисковые системы умны, и в конечном итоге они будут показывать пользователям, которые лучше всего подходят для того, что они ищут, независимо от точных используемых терминов.

Например, набивка вашей веб-страницы «адвокатом семейного права» мало информирует поисковые системы о фокусе вашего сообщения или помогает им соответствовать вашему контенту с намерением пользователя. Является ли пользователь поиском адвоката по семейному праву в определенной области? Они пытаются выяснить, как стать адвокатом по семейному праву? Они хотят получить информацию о том, как подать заявление на развод? Различия терминов, которые вы используете, и общий контекст содержимого имеют значение гораздо больше, чем плотность целевого ключевого слова.

Исследование ключевых слов

Вы хотите, чтобы ваше исследование ключевых слов было на месте, прежде чем переходить к написанию любого контента. Многие люди, включая экспертов по SEO, имеют список целевых ключевых слов, в которых они хотят создавать контент, но не тратят время на поддержку своих условий с данными или встраивают их в целостную стратегию контента.

Вы хотите быть уверенным, что используемые вами термины на самом деле подходят для целей вашего контента, имеют разумный объем поиска и имеют смысл для вашего сайта, ниши или бренда. Не делайте ошибку, нацеливая ключевое слово «на догадку» или просто потому, что ваши конкуренты занимают место на срок.

Вы хотите создать сплоченный план для своего контента, независимо от того, используется ли он как целевая страница для рекламы, для создания органического трафика или для какой-либо другой рекламной кампании по контенту. Поддержите свою стратегию с данными и создайте четкое представление о том, как вы хотите, чтобы ваш контент работал на вас.

Разрушение «идеального количества слов»

Другой распространенный вопрос, который я слышу о SEO-дружественном контенте, — «Что такое идеальный подсчет слов?». Вопрос возникает потому, что люди, естественно, хотят знать, как их бюджетное время. Нет смысла писать пост за 3000 слов, если будет работать 500 слов.

К сожалению, ответ на этот вопрос: «Это зависит». Это зависит от множества факторов, и, не оценивая каждый случай индивидуально, я не могу установить жесткое правило, чтобы ответить на этот вопрос. Тем не менее, я могу дать представление о моем процессе определения того, сколько времени должно занимать должность или страница. Я начинаю с цели сообщения.

  • Цель. Я всегда оцениваю цель поста. Это нужно сообщить? Это страница продаж? Это целевая страница для объявления? Все эти формы контента имеют различную длину страницы. Например, имеет смысл, чтобы сообщение в блоге содержало более 1500 слов, но немногие пользователи захотят прочитать эту большую копию на странице продаж. Читатели ищут разные вещи или могут быть на разных этапах поездки покупателя. Короткая и краткая страница продаж может быть всем, кому нужно конвертировать. В блоге или веб-странице может потребоваться немного больше глубины.
  • Конкуренция. Я смотрю, что делает конкурент, особенно если они хорошо оценивают. В общем, если ваш конкурент превосходит вас и использует длинный контент, вы можете захотеть сделать то же самое, просто сделав это намного лучше! Убедитесь, что ваш контент уникален и адаптирован к вашей аудитории.
  • SEO. Я рассматриваю, сколько разных ключевых слов я хочу настроить в контенте. Чтобы избежать содержимого, которое читается как спам, вы захотите, чтобы ваш контент протекал естественным образом и тщательно охватывал все соответствующие разделы. Попытка набить все на короткую страницу не будет работать, и она тоже не будет хорошо читаться.
  • Преобразование вождения

    Я чувствую, что оптимизаторы и веб-мастера должны перестать писать контент исключительно для улучшения своих программ SEO и должны сосредоточиться на том, что действительно важно: пользователям.

    Хотя использование контента для генерации трафика является целью, конечной целью должно быть управление конверсиями. Это может быть выполнено только в том случае, если ваше содержание написано вашей целевой аудиторией.

    Знайте свою аудиторию

    Понимание того, за кого вы пишете, действительно сделает или сломает ваш контент. Неважно, как долго ваш контент, на какой платформе вы находитесь или сколько ключевых слов вы используете; если у вас нет правильного сообщения для нужной аудитории, ваша рекламная кампания не будет успешной.

    Слишком много предприятий и агентств SEO рекламируют контент для целей SEO, не копаясь в том, что многие называют его персоной покупателя или идеальным аватаром клиента (ICA). Понимание вашего идеального клиента или клиента может помочь с:

  • Зная, чего они хотят.
  • Понимание того, как относиться к ним.
  • Зная, какие сайты и платформы они часто посещают.
  • Зная, какие решения они ищут.
  • Как только вы поймете своего клиента или клиента, он поможет вам написать контент, который будет продан. У вашей аудитории будет впечатление, что ваш контент будет написан для них напрямую и с большей вероятностью преобразуется.

    Рассмотрим цель вашего контента

    Это немного глупо говорить, но важно понять, почему вы создаете контент, прежде чем начинать. Иногда вы пишете просто, чтобы генерировать трафик, но чаще всего вы хотите использовать этот трафик для увеличения числа подписчиков, потенциальных клиентов или продаж. Написание для трафика и письма для подписчиков означает создание двух разных типов контента. Вам не только нужно иметь в виду SEO, вам также нужно подумать о оптимизации конверсии (CRO).

    Какие элементы вы должны включить в свой контент, чтобы поощрять участие? Какой обмен сообщениями заставит пользователя покупать ваши продукты? Какая часть контента или злобного названия будет стимулировать акции социальных сетей? Ваша цель контента будет определять, как вы пишете и как пользователи будут взаимодействовать с вашим контентом.

    Будьте уникальными

    Будьте креативны и согласуетесь с вашим контентом. Это важно по трем причинам:

  • Это поможет вашему бренду выделиться.
  • Это поможет вашим пользователям понять, что такое ваш бизнес.
  • Он будет отличать вас от ваших конкурентов.
  • Понимание того, кто вы обслуживаете и что вы предоставляете, является важным компонентом копирайтинга для вашего бизнеса. Без этих знаний ваш контент подвержен риску генерации или отсутствия конверсий.

    Заключительное слово

    Конечно, оптимизация вашего контента для поисковых систем является важной составляющей написания контента SEO, но это не все и все.

    Ваш подход в конечном итоге будет зависеть от того, какие ключевые слова вы нацеливаете, что имеет смысл для вашей аудитории и цели вашего контента. После этого отличный SEO-контент является результатом следующих лучших методов и тестирования SEO. Я всегда рекомендую A / B тестировать ваш контент, чтобы найти то, что лучше всего подходит для вашей аудитории и целей.

    Напишите для своих пользователей и имейте в виду конечную цель при создании контента. Если вы это сделаете, вы будете хорошо на пути к увеличению трафика и конверсий.

    Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевой книги, а не обязательно MagazinSite. Здесь перечислены авторы работ.